Post by account_disabled on Feb 12, 2024 2:18:15 GMT -5
也许就是比TikTok走慢了的大国市场—— 其一是美国市场。 Lasso在2018年末推出,而此时TikTok(当时称为Musical.ly)已经在美国市场建立了一定的用户基础。TikTok的先发优势使其能够吸引并留存大量年轻用户,而Lasso作为后来者,难以在短时间内迎头赶上。 其二是印度市场。 Lasso从2019年初到2020年2月底,已在哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、厄瓜多尔和乌拉圭提供服务,但都局限于美洲。 在Lasso终于要进入印度市场时,却发现已经难以撬动TikTok的市场份额。 TikTok率先进入印度市场——这个拥有世界第二大且增长最快的互联网用户基础的国家,支持10种印度语言,吸引了大批印度年轻人。 TikTok进入印度的时间刚刚好,恰好踩准了印度网络费率下降的时间关口,在印度移动互联网快速普及的阶段,也快速普及了短视频这种社交新模式。
印度人们觉得,像Facebook、Snapchat这些应用更多地面向居住在大都市的人,而TikTok更接地气,更能把乐趣带给居住在小城镇的人们。 截至2019年8月,TikTok在印度智能手机上的安装率已到达1/3;与此同时,印度人在TikTok上所花费的时 新加坡电报号码 间超过了除中国以外的任何国家的人们。 Facebook的Lasso难以发展起来,当然还有其他因素: 比如做得并不够的内容创作者生态;比如缺乏独特性,难以吸引已经熟悉TikTok的用户;再如Facebook的其他产品也在尝试短视频功能,进一步稀释了Lasso的市场定位。但归根到底,有些市场失去了时机,就显得事倍功半。 二、TikTok出海的“一波三折” 尽管TikTok出海“快准狠”,却仍然敌不过一张又一张的“禁令”: 包括印度、印度尼西亚(仅封禁了两个月)、美国、加拿大、欧盟(美/加/欧目前仅限于政府职员的手机中不能使用TikTok)。 2020年,TikTok在印度市场便摔了跟头。 2020年6月,印度宣布封禁TikTok,可惜了已经赢得的份额优势—— 截至2020年5月,印度境内TikTok的下载量达到了6.11亿次,占全球总下载量的30.3%。
此外,有报道称TikTok在印度拥有2亿用户,其中每月有1.2亿活跃用户。 最近一次的消息是,字节跳动(TikTok的母公司)正在印度寻找新的合作关系,被爆料与印度头部房地产商Hiranandani集团进行初步谈判,且印度政府官员已经非正式地参与到计划中。然而,从2022年6月传消息至今,仍没有新的动态。 这段黄金时间差,自然不会被各大竞争对手落下。 Facebook旗下的Instagram推出内置于App的短视频功能Reels,全方位模仿TikTok,试图再一次抢占TikTok的市场份额。 这一次,Instagram学得更精了,首批就选择进入印度市场。 Similarweb的统计数据显示,2020年6月30日,在TikTok与其他58款中国应用在印度被禁的第二天,Instagram的日下载量,首次突破百万次达到160万。 印度的本土短视频平台,比如Roposo、Chingari、Trell、Mitron,都在几周内获得了用户量的快速增长。像Chingari仅上线三周,平台就收获了1000万用户。 然而,TikTok并不能轻易被“平替”。 尽管Instagram积极推广Reels,却没能培养起用户使用Instagram发布短视频的习惯。根据网红营销平台HypeAuditor的数据,Instagram上的网红达人中只有22%发布了Reels短视频。而Instagram在尝试将平台从图片分享转向全屏视频的过程中,也遇到了用户的不满,迫使Instagram改变了策略。
印度人们觉得,像Facebook、Snapchat这些应用更多地面向居住在大都市的人,而TikTok更接地气,更能把乐趣带给居住在小城镇的人们。 截至2019年8月,TikTok在印度智能手机上的安装率已到达1/3;与此同时,印度人在TikTok上所花费的时 新加坡电报号码 间超过了除中国以外的任何国家的人们。 Facebook的Lasso难以发展起来,当然还有其他因素: 比如做得并不够的内容创作者生态;比如缺乏独特性,难以吸引已经熟悉TikTok的用户;再如Facebook的其他产品也在尝试短视频功能,进一步稀释了Lasso的市场定位。但归根到底,有些市场失去了时机,就显得事倍功半。 二、TikTok出海的“一波三折” 尽管TikTok出海“快准狠”,却仍然敌不过一张又一张的“禁令”: 包括印度、印度尼西亚(仅封禁了两个月)、美国、加拿大、欧盟(美/加/欧目前仅限于政府职员的手机中不能使用TikTok)。 2020年,TikTok在印度市场便摔了跟头。 2020年6月,印度宣布封禁TikTok,可惜了已经赢得的份额优势—— 截至2020年5月,印度境内TikTok的下载量达到了6.11亿次,占全球总下载量的30.3%。
此外,有报道称TikTok在印度拥有2亿用户,其中每月有1.2亿活跃用户。 最近一次的消息是,字节跳动(TikTok的母公司)正在印度寻找新的合作关系,被爆料与印度头部房地产商Hiranandani集团进行初步谈判,且印度政府官员已经非正式地参与到计划中。然而,从2022年6月传消息至今,仍没有新的动态。 这段黄金时间差,自然不会被各大竞争对手落下。 Facebook旗下的Instagram推出内置于App的短视频功能Reels,全方位模仿TikTok,试图再一次抢占TikTok的市场份额。 这一次,Instagram学得更精了,首批就选择进入印度市场。 Similarweb的统计数据显示,2020年6月30日,在TikTok与其他58款中国应用在印度被禁的第二天,Instagram的日下载量,首次突破百万次达到160万。 印度的本土短视频平台,比如Roposo、Chingari、Trell、Mitron,都在几周内获得了用户量的快速增长。像Chingari仅上线三周,平台就收获了1000万用户。 然而,TikTok并不能轻易被“平替”。 尽管Instagram积极推广Reels,却没能培养起用户使用Instagram发布短视频的习惯。根据网红营销平台HypeAuditor的数据,Instagram上的网红达人中只有22%发布了Reels短视频。而Instagram在尝试将平台从图片分享转向全屏视频的过程中,也遇到了用户的不满,迫使Instagram改变了策略。